MosBuild-2016: формат выставки изменен, стоимость снижена, участников будет много

Рaз в двa гoдa прoxoдим oбязaтeльный выстaвoчный aудит, в рaмкax кoтoрoгo прoвoдятся измeрeния oснoвныx пoкaзaтeлeй, кaсaющиxся экспoзициoнныx плoщaдeй, кoличeствa пoсeтитeлeй. пoсeтитeлeй, a нe в двa рaзa мeньшe! Инaчe кaждый будeт писaть, чтo xoчeт. — Прaвильнo. Нeт этиx oфициaльнo пoдтвeрждeнныx дaнныx? Дe-юрe мы сдaeм в aрeнду выстaвoчную плoщaдь, a дe-фaктo — вoзмoжнoсть устaнoвлeния кoнтaктoв, кoтoрыe дoлжны привeсти к трaнзaкциям. Для нaс этo, как для любого честного игрока на выставочном рынке, закон.   — Мы планово ожидаем 70 тыс. посетителей, то он получит эти 70 тыс. — Но существуют ведь какие-то выставочные стандарты… руб.), увидят все эти полторы тысячи компаний! Потому что если иначе, то это уже на грани введения потребителя услуг в заблуждение. А это неправильно и непрофессионально. И тут мы, конечно, за ужесточение выставочных стандартов, которые будут обязывать выставочных операторов размещать только официально подтвержденные данные. Мы выполняем свои обязательства перед рынком, показываем объективную, достоверную информацию. Думаю, осилим эту цифру. А если участнику, который заплатил миллион за стенд, пообещали 70 тыс.
О конкурентах: добросовестных и не очень
Если мы говорим о региональном дилере, который работает на рынке Дальнего Востока, то, безусловно, ехать ему на московскую выставку нецелесообразно.   Зачем региональному производителю ехать в Москву? Какой смысл ехать в столицу? Но если мы говорим о российском производителе, находящемся в Красноярске и заинтересованном в поставке своей продукции во все регионы России, то именно на такой выставке, как MosBuild, он сможет решить эти задачи. Потому что MosBuild дает возможность всему российскому строительному рынку одновременно массово представить информацию о продукте и получить деловые контакты с потенциальными покупателями в широком масштабе. Безусловно, больший трафик посетителей формируется исходя из того, что большое количество участников имеет цель продвинуть свой товар в масштабах всего отечественного строительного рынка. — Все зависит от целей компании и географии ее целевой аудитории.
Мы сократили стоимость квадратного метра на треть
ПопулярноеСовременные гусары: деньги у людей берут, а квартиры им не отдаютБез преференций со стороны государства бизнес в ГЧП не пойдетКотельное оборудование: что выбрать в кризис Выставка MosBuild существует уже не одно десятилетие, проводится с завидной регулярностью. Об этом наш разговор с директором выставки Еленой ПОПОВОЙ. Чем будет удивлять MosBuild 2016?   И каждый раз это по-настоящему интересное и большое событие строительного рынка.
Данные мероприятия специально приурочены к моменту прохождения MosBuild. Беседу вел Александр ГУСЕВ, подготовила Елена МАЦЕЙКО Мы работаем в естественных бизнес-условиях, когда существует конкуренция. Ждем всех! — Мы знаем о многочисленных конференциях, дилерских встречах, маленьких специализированных выставках, крупных выставках, которые проходят в то же самое время. Ну, оно есть, это явление! Наша программа-максимум — привлечь внимание всех участников рынка к выставке MosBuild, которая традиционно будет проходить в ЦВК Экспоцентр на Красной Пресне. Ты не можешь относиться к этому положительно или отрицательно, просто нужно это принять.
Ведь бывает конкуренция добросовестная, а бывает — не очень… — Как вы относитесь к конкуренции?
Более 1500 компаний ежегодно участвуют в MosBuild
Какие шаги навстречу экспоненту вы делаете? — Будут ли учитываться в стоимости услуг для экспонентов кризисные явления? Согласитесь, снижение цены с €400 до €285 — это достаточно существенное послабление. Поэтому у нас на сегодня уже процентов на 80 скомплектована экспозиция выставки.  
Именно поэтому, по правилам того же РСВЯ, для потребителя требуется сноска и разъяснение, какая именно статистика имеется в виду: посещения или посетители. Ежегодно на MosBuild половина участников представляет российских игроков, половина — зарубежных. Это более 30 офисов по всему миру. Хотя мы могли бы похвастаться другой цифрой — посещений, а оно у нас в 2014 году составило 90 тыс. — Интересно было бы сравнить количество посещений выставки за последние годы. Вообще, MosBuild — это уникальная выставка, в России больше такой нет.   человек. Так вот, цифры уникальных посетителей выставки MosBuild в 2014 и 2015 годах выглядят так: 2014 год — 72 400 человек, 2015 год — 69 518 человек. Какая тут динамика? Так вот, очень многие организаторы пользуются правом размещать цифру посещений: вышел, снова вернулся. — Вы много работаете с иностранными компаниями, каким образом вы их привлекаете? Мы не любим публиковать цифры посещений вообще. Очень много людей работают над тем, чтобы посетитель пришел и сделал свой выбор продукции из многочисленных предложений. Наша задача — показать российскому рынку новейшие технологии и материалы со всего мира, чтобы это была действительно международная выставка, не по названию, а по сути. По стандартам Российского союза выставок и ярмарок допускается размещение цифр посещений и цифр посетителей.
Мы — международные, не по статусу, а по сути
Мы каждого опрашиваем: зачем вы едете, что будете искать? Готовим новый сервисный продукт — «Каталог-путеводитель по выставке». — Для нас удобнее европейская схема. Хотя для нас было бы удобнее единое медийное пространство. Если же говорить о наших традициях, то мы на протяжении многих лет проводим полную регистрацию наших посетителей, 100-процентное анкетирование, а после каждой выставки кропотливо анализируем полученные данные, чтобы сделать участие и посещение выставки более эффективным.   Нет никаких стендов — есть одно общее место, куда выкладывается вся информация. — Мы продолжаем развивать онлайн-сервисы, вводим, например, электронные планы, которые помогают легко отыскать местоположение любой компании. Причем это будет не просто список компаний и схема движения: здесь будет указана продукции, которую можно будет увидеть на стенде той или иной компании. д. Причем подвозят ее на электрокарах — очень удобно, не нужно таскать тяжеленные кипы журналов и буклетов. Когда организуется пресс-центр, где есть удобные рабочие места, где можно по Skype соединиться с головным офисом, c издательством и т. Это очень показательно. — Безусловно, наша задача — дать нашим посетителям, которые тратят свое время и деньги, прилетая сюда, максимальную возможность выбора. прошлогодних посетителей ответили, что хотят найти конкретный товар, конкретного поставщика, получить информацию о новинках. И в этом есть своя логика. Это действительно был вынужденный выбор, поскольку практически половина посетителей приезжает на MosBuild из регионов, и не каждый может себе позволить посетить выставку дважды. Мы должны так «разрулить» эти потоки, чтобы они шли в четко заданном направлении. И в этом году, проводя MosBuild в формате одной недели, мы дадим возможность посетителям увидеть предложение строительных и отделочных материалов от всех 1500 участников выставки, а участникам — получить контакты всей 70-тысячной целевой аудитории посетителей. Объединение на одной площадке многих компаний и такой огромный трафик посетителей — все это очень серьезно. И мы на MosBuild всегда стараемся подобное пространство организовать. — Елена Владимировна, так какими же новшествами удивите нас на этот раз? — В этом году впервые за много лет будем проводить выставку в формате «одна неделя — одна площадка».